Com a aproximação do Natal, a corrida pelos presentes movimenta o varejo brasileiro e deve ser ainda mais intensa em 2025. De acordo com projeções de consultorias do setor, o período deve registrar um crescimento entre 6% e 8% nas vendas, impulsionado pela recuperação do consumo e pela busca por presentes mais funcionais, personalizados e conectados ao bem-estar.
No fim do ano, o comportamento do brasileiro costuma mudar: cresce o orçamento médio gasto com familiares e amigos, e aumenta também a procura por itens que carreguem significado.
A nova Pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2025, realizada pela CNDL e pelo SPC Brasil, reforça esse movimento e confirma que o Natal continua sendo a data mais importante do calendário do varejo nacional. A estimativa é de uma movimentação de R$ 84,9 bilhões na economia, com 76% dos consumidores planejando comprar presentes. A expectativa é que cerca de 124,3 milhões de brasileiros saiam às compras neste fim de ano.
Os filhos seguem como os principais presenteados (58%), seguidos por mães (46%), cônjuges (40%), pais (23%) e irmãos (23%). Para 28% dos consumidores, o presente de maior valor será destinado aos filhos; 19% pretendem investir mais no presente do cônjuge, enquanto 18% priorizarão a mãe.
O que deve dominar a lista dos brasileiros este ano?
Segundo especialistas do varejo e comportamentos de compra analisados em datas recentes, três tendências se destacam: o retorno dos presentes úteis, o desejo por experiências e a ascensão dos produtos de autocuidado.
Sugestões de presentes que traduzem o espírito do Natal 2025
1. “Café com Deus Pai” — o livro mais vendido do país
Com 10 milhões de cópias vendidas, o best-seller segue como uma das escolhas mais certeiras para quem quer presentear com propósito. O livro é adotado em famílias, empresas e comunidades de fé por seu conteúdo leve, diário e inspirador, ideal para começar 2026 com espiritualidade e reflexão.
2. Voucher de compras
Clássico e infalível: vouchers funcionam para todos os perfis, permitindo que o presenteado escolha o que realmente deseja. Podem ser usados em lojas de moda, beleza, livrarias, eletrônicos ou até experiências gastronômicas.
3. Kits de autocuidado
Velas aromáticas, skincare vegano, sabonetes artesanais, difusores, blends de óleos essenciais, chás gourmets e produtos naturais compõem kits temáticos que unem afeto e utilidade.
4. Experiências
Ingressos para shows, teatro, museus, jantares especiais, cursos rápidos, day use em hotéis ou até mini viagens também entram na lista de presentes que viram memórias.